Uma estratégia de sucesso não depende apenas das ideias que ela traz, mas também do orçamento de marketing disponível. Para algumas pessoas, é um aspecto bastante difícil de definir no momento do planejamento. Além disso, qualquer erro nessa etapa pode ser altamente prejudicial para as iniciativas planejadas e os resultados desejados.
O intuito do orçamento de marketing é oferecer a você e sua equipe os recursos que necessitam para ativar suas ações e alcançar seus objetivos. É essencial que você planeje esse aspecto da sua atuação com o máximo de objetividade, além de se basear sempre em dados concretos.
Por mais que pareça difícil, determinar o orçamento de marketing pode se tornar algo mais simples ao contar com um plano. É para ajudar você que reunimos os principais passos que devem ser seguidos para acertar nesse trabalho. Confira, a seguir, o que você precisa fazer para definir o orçamento de marketing da sua empresa!
Considere seus objetivos
Acertar no orçamento de marketing é algo decisivo para a sua marca atingir os objetivos dela. Portanto, essa é uma ótima forma de começar a planejar como serão esses valores. Levar em conta quais são seus objetivos é algo essencial porque ajuda a colocar as suas ideias sob uma luz mais realista. Metas grandiosas demais precisam ser complementadas por um orçamento à altura, senão, é necessário reajustar essas expectativas.
Analise seu planejamento
Muitas das respostas em relação a qual orçamento de marketing você necessita podem estar no seu próprio planejamento. Veja quais canais você pretende ativar, os tipos de ações pretendidos e demais esforços necessários para alcançar seus objetivos. Um volume menor de iniciativas pode necessitar de menos investimentos, mas essa análise também deve considerar a abordagem em cada canal.
Resgate valores anteriores
Analisar o histórico de orçamento de marketing da sua empresa é uma ótima forma de ter um parâmetro produtivo a ser seguido. Veja quais eram os valores de períodos anteriores, sempre considerando as particularidades de cada um deles. Isso significa conferir quais ações foram ativadas e, principalmente, os resultados conquistados com o valor investido. Além disso, tente detectar tendências (de crescimento ou de queda).
Consulte sua equipe
Uma das vantagens de contar com profissionais de diversas áreas pensando a favor do seu planejamento é que você pode aproveitar a expertise dessas pessoas para ajudar na definição do seu orçamento de marketing. Consulte o time para saber o quanto geralmente é necessário gastar para que as suas respectivas atividades tragam os retornos esperados. Isso é particularmente valioso para o caso de investimentos em mídia.
Monitore seu mercado
Quanto sua área costuma ter de orçamento de marketing? Vale a pena pesquisar esses valores para se basear quando estiver planejando os seus investimentos. Tenha atenção especial a considerar quais ações os outros players do seu segmento ativaram e tente estimar quais resultados conquistaram com tudo isso. Ao conhecer como costumam ser os valores de seus concorrentes, fica mais fácil planejar as suas ações.
A determinação do orçamento de marketing de uma empresa é uma etapa altamente importante do planejamento das ações. Se feita incorretamente, pode prejudicar a condução das suas ações e os resultados obtidos. Somente dê início à sua estratégia depois de seguir os passos acima e garantir a definição dos valores corretos.
Quer ajuda? Basta entrar em contato conosco para conhecer todas as possibilidades que podemos trazer para a sua empresa.