Aspectos como o fato de o mercado atual ser bastante competitivo e o consumidor moderno ser altamente exigente estão diretamente ligados a uma euforia que muitos empresários têm em atingir um ótimo desempenho de vendas em curto prazo — e isso os impede de enxergar as possibilidades futuras.
Sendo assim, é possível afirmar que o melhor caminho é a construção de marca. Para isso, é fundamental trabalhar seu desenvolvimento tanto no setor do mercado em que a empresa atua quanto na mentalidade do público-alvo.
Neste post, mostraremos a ligação do branding na construção de uma marca e porque isso é uma tarefa de longo prazo. Acompanhe a leitura do artigo para saber mais sobre o assunto!
O que é branding?
Construir uma marca não é um trabalho que pode ser realizado de uma hora para outra e exige bastante pesquisa e análise sobre o comportamento do consumidor. Para isso, existe o branding, que é, basicamente, um conjunto de ações relacionadas à gestão de uma determinada marca que atua desde que ela é concebida até o seu desenvolvimento.
Existem diversas formas em que o branding pode atuar, como na identidade visual, verbal, sensorial e até mesmo na postura da empresa em relação ao seus produtos ou serviços.
Em relação à construção de uma marca, o branding atua na investigação de hábitos de consumo, criações, estratégias, design e no constante gerenciamento da marca — que tem o objetivo de acompanhar seu posicionamento frente ao público-alvo. Além disso, otimiza sua relação com ele enquanto busca aumentar a qualidade e valor percebido.
Quais são as etapas do branding?
Entre as principais etapas para a implementação do branding, é possível citar:
- definição da mensagem que a marca quer transmitir;
- criação de uma conexão com o público;
- identificação de um diferencial;
- especificação de um nicho;
- consultoria com uma agência especializada.
Como ocorre a construção de marca na mentalidade do consumidor?
Como mencionamos, a construção de uma marca não acontece da noite para o dia, pois é um processo de criação que exige o desenvolvimento de estratégias e estudos de mercado capazes de posicionar a empresa onde seus gestores esperam.
Além disso, é um processo estratégico, contínuo e ajuda a empresa a se consolidar em seu segmento diante de clientes, fornecedores e concorrentes. Ela também eleva as chances de êxito da empresa, pois reúne diversos aspectos para comunicar seus valores organizacionais.
O branding ajuda no posicionamento da marca e na inovação ao longo do tempo sem deixar que a empresa perca sua essência. Com ele, as ações de comunicação e marketing precisam ser fortes, consistentes e capazes de atingir o público-alvo.
A construção do planejamento exige que algumas perguntas sejam respondidas, como:
- Quem é seu público-alvo?
- Qual é a personalidade da empresa?
- Qual é a história da marca?
- Quem são seus concorrentes?
- Quais são seus diferenciais competitivos?
- Em quais canais de comunicação investir?
- Qual a razão da marca existir?
- Que tipo de problema ela soluciona?
- Como mensurar o sucesso da marca?
- Qual o tom de voz e linguagem ideal para utilizar nas estratégias de conteúdo?
Responder com precisão e clareza perguntas como essas é o que ajudará a organização a definir melhor seus objetivos, saber como agregar valor para os clientes e analisar o desempenho de suas ações ao longo da construção da sua marca.
Somente depois de entender como funciona seu mercado, conhecer bem as oportunidades que ele oferece e aprender a mensurar os resultados é que a empresa estará apta a definir seu posicionamento.
Para concluirmos, é preciso que você entenda como a contratação de ajuda profissional pode fazer diferença na construção do seu negócio.
Uma agência especializada em construção de marca pode auxiliar na adaptação da linguagem que a empresa utiliza para se comunicar com seu público-alvo e criar projetos com base em dados precisos sobre o mercado moderno. Também conta com profissionais experientes para trabalhar na identidade visual das campanhas, programar o site, mensurar seus resultados e até mesmo produzir conteúdo para suas estratégias de marketing.
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