Você conhece o seu valor de marca? Calcular o intangível não é tão difícil assim. É, aliás, bastante necessário para comprovar a eficácia do seu negócio e torná-lo mais atraente para potenciais investidores e clientes.
Valor de marca e valor da empresa não são o mesmo conceito. Enquanto o segundo se refere às suas finanças o primeiro envolve a percepção e o entendimento da sua marca. O termo brand equity serve para resumi-la adequadamente.
Existem diversas formas de calcular o valor de marca da sua empresa. Não existe um único meio que seja o melhor, já que todos eles possuem vantagens e desvantagens. O certo a fazer é conhecer todos e usar aquele que melhor se encaixa às suas necessidades.
Conheça a seguir os principais conceitos que precisam ser levados em conta ao calcular o seu valor de marca.
Método do lucro prêmio
Também chamada de método do preço prêmio, essa metodologia funciona da seguinte forma: consiste em considerar a diferença de receita entre um produto sem marca e o da sua empresa. O resultado será o lucro prêmio da sua marca.
Apesar de ser capaz de entregar um retrato bastante próximo do real, esse método não é infalível. Isso porque ele depende da existência de produtos equivalentes aos seus nos concorrentes para que a comparação possa ser realizada.
Método de avaliação de rendimentos
Diferentemente do que o nome pode dar a entender, o método de avaliação de rendimentos não se restringe apenas a analisar esse tipo de variável. Na verdade, devem ser considerados no cálculo outros fatores que atestem a qualidade da empresa.
O ponto crucial é a sustentabilidade dela ao longo do tempo. Essa metodologia ajuda a comprovar a eficácia comercial da empresa, portanto, mostrando a potenciais investidores o quanto ela é confiável e rentável.
Método do custo histórico
Outra metodologia que você pode usar para calcular o valor de marca é o do custo histórico. Em resumo, ele envolve somar todos os seus gastos (como em marketing, desenvolvimento e pesquisa) associados à marca ao longo de um período fixo.
Apesar de ser capaz de entregar resultados rapidamente, essa metodologia não é definitiva. Afinal, ela não considera esforços com custos intangíveis, como a criação e a manutenção da identidade da sua marca.
Método do valor de mercado
O método do valor de mercado consiste em comparar a renda e as transações feitas pela própria empresa com algum concorrente de tamanho compatível com o dela.
Uma desvantagem desse método é que ele depende do acesso a dados de concorrentes que nem sempre estão disponíveis. Ele não pode ser utilizado se você não tem as informações necessárias para realizar a comparação.
Tendo em vista todos esses diferentes métodos para calcular o valor de marca, você já tem as ferramentas de que precisa para começar a avaliar a sua. Lembre-se da importância desse processo para tornar o seu negócio mais atraente para potenciais investidores e clientes, que são decisivos para o seu sucesso.
Restou alguma dúvida sobre essas metodologias? Deixe um comentário com a sua pergunta.